ABD merkezli moda markası American Eagle, yüksek profilli iş birliklerine dayanan küresel marka stratejisini yeni bir adımla güçlendirdi. Sonbahar 2025 kampanyasında Sydney Sweeney ile gerçekleştirdiği dikkat çekici iş birliğinin ardından marka, bu kez odağını futbola çevirerek genç yıldız Lamine Yamal’ı global marka elçisi olarak atadı.
Denim odaklı marka ile FC Barcelona’nın genç forveti ve İspanya Milli Takımı oyuncusu Lamine Yamal arasındaki ortaklık, 2026 yazında başlayacak ve beş yıl boyunca devam edecek. Bu anlaşma, American Eagle’ın ilk çok yıllı küresel marka elçiliği iş birliği olma özelliğini taşıyor.
Yeni iş birliğine ilişkin değerlendirmede bulunan Yamal, moda ile bağını vurgulayarak, saha dışında stil denemeleri yapmayı sevdiğini ve American Eagle’ın enerjisini ve kişisel tarzını yansıtan tasarımlar sunduğunu ifade etti. Marka cephesinde ise Yamal, spor, moda ve küresel kültür arasında doğal bir bağ kurabilen yeni neslin güçlü bir temsilcisi olarak görülüyor.
Anlaşma kapsamında, çok sayıda uluslararası reklam kampanyasının yanı sıra özel koleksiyonlar ve sınırlı sayıda ürün lansmanları da hayata geçirilecek. American Eagle, bu stratejik adımla küresel ölçekte yükselen isimlerle marka kimliğini daha da yakınlaştırmayı hedefliyor.
American Eagle ve Aerie Başkanı ve Yönetici Kreatif Direktörü Jennifer Foyle, iş birliğine ilişkin yaptığı açıklamada, gençlik kültürünün merkezinde yer alan bir marka olduklarını belirterek, sporun hedef kitlelerinin kimliğinde önemli bir yere sahip olduğunu vurguladı. Foyle, futbolun küresel etkisine dikkat çekerek, Lamine Yamal ile yapılan bu ortaklığın markayı dünya çapındaki taraftar kültürünün merkezine taşıdığını ifade etti.
1977 yılında kardeşler Jerry Silverman ve Mark Silverman tarafından kurulan, merkezi Pittsburgh’da bulunan American Eagle Outfitters, bugün günlük giyim ve denim alanında küresel ölçekte yaklaşık 1.200 mağazalık bir perakende ağıyla faaliyet gösteriyor.
