Black Friday’in indirim yoğun tempolu atmosferi sürerken, beije bu yıl dikkat çekici bir kararla tüketim odaklı gündemi tamamen tersine çevirdi. Regl yoksulluğuna karşı toplumsal farkındalık yaratmayı misyon edinen marka, 28 Kasım’da web sitesini ve uygulamasını satışa kapatarak tüm kullanıcı trafiğini “Askıda Ped” bağış alanına yönlendirdi.
Organik içerikli hijyen ürünleriyle bilinen beije’in bu adımı, alışverişin en yoğun olduğu günde odağı tüketimden dayanışmaya çeviren güçlü bir sosyal mesaj niteliği taşıdı. 28 Kasım boyunca beije.co’ya giriş yapan ya da sepete ürün eklemek isteyen kullanıcılar, indirim ve kampanya görmek yerine doğrudan bağış ekranına yönlendirildi. Böylece Türkiye’de giderek büyüyen bir sorun olan regl yoksulluğu, yılın en büyük alışveriş gününde geniş kitlelerin gündemine taşındı.
Sürdürülebilir Dayanışma Modeli: Bağış Kültürü
beije’in bu hareketi, markanın uzun zamandır sürdürdüğü sosyal etki yaklaşımının devamı niteliğinde. “Bağış Kültürü” modeliyle marka, kurulduğundan bu yana her yıl net kârının %20’sini ve kullanıcıların yaptığı “Askıda Ped” bağışlarını bir araya getirerek ihtiyaç sahiplerine ped desteği sağlıyor. Bugüne kadar bu dayanışma ağı üzerinden 5 milyon 346 bin adet ped ihtiyaç sahiplerine ulaştırıldı.
Markanın Black Friday’i dayanışma gününe dönüştüren bu çağrısı, basit ama etkili bir gerçeği de hatırlatıyor:
“Bir kahve fiyatına bir kişiye ped erişimi sağlanabilir.”
Bu mesaj, küçük katkıların toplumsal sorunların çözümünde ne kadar büyük bir etki yaratabileceğini gözler önüne seriyor.
Tüketimin Yoğun Olduğu Günde Farklı Bir Duruş
Alışveriş çılgınlığının zirve yaptığı bir günde satışları durdurmayı seçen beije, Black Friday’e yeni bir anlam kazandırdı. Marka, toplumu indirim yarışının ötesine geçmeye; kalıcı, sürdürülebilir ve etkili bir dayanışmanın parçası olmaya davet ediyor.
