Coca-Cola, ABD’de düzenlenen NCAA March Madness turnuvası için hazırladığı 2026 kampanyasını duyurdu. WPP Open X ve VML iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, taraftar kültürünü merkeze alan yaratıcı yaklaşımıyla öne çıkıyor.
“Fan Work is Thirsty Work” iletişim platformunun devamı niteliğindeki kampanya, özellikle öğrenci, mezun ve taraftar topluluklarının turnuvadaki etkisine odaklanıyor. Bu kapsamda hazırlanan projede, sürpriz sonuçlara imza atan takımlar ve taraftarlar özel olarak ödüllendiriliyor.
Cam Sneaker Bardak Dikkat Çekti
Kampanyanın en dikkat çeken unsurlarından biri ise “Coca-Cola Glass Sipper” adı verilen özel tasarım ürün oldu. Markanın ikonik şişe formundan ve basketbol kültüründeki sneaker trendinden ilham alınarak tasarlanan bu ürün, 11 numara basketbol ayakkabısı formunda cam bir bardak olarak hazırlandı.
Bu özel tasarım, turnuva boyunca beklentilerin ötesinde performans gösteren takımlar ve onların taraftarları için sembolik bir ödül olarak sunulacak.
Taraftar Kültürü Ön Planda
Coca-Cola, kampanyada tek tip bir taraftar deneyimi yerine her üniversitenin kendine özgü tezahüratlarını, ritüellerini ve yerel kültürünü ön plana çıkarıyor. Bu doğrultuda hazırlanan içerikler, daha önce yayınlanan “Fight Song” reklam serisinin devamı niteliğinde kurgulandı.
Çok Kanallı Kampanya Stratejisi
Kampanya; televizyon reklamları, açık hava (OOH) uygulamaları, dijital içerikler ve medya iş birlikleriyle geniş bir alanda hayata geçiriliyor. Turnuvaya ev sahipliği yapan şehirlerde, lokasyona özel reklam çalışmalarıyla taraftarlarla daha güçlü bağ kurulması hedefleniyor.
Hazırlanan reklam filmi ise turnuvanın finaline kadar CBS, TBS, TNT, truTV, ESPN ve ABC gibi kanallarda yayınlanacak, aynı zamanda dijital platformlarda da izleyiciyle buluşacak.
