Hazır giyim sektörünün önde gelen markalarından DeFacto, ürün kategorilerine dikkat çekici bir yenisini ekledi. Marka, yüzükten kolyeye, küpeden bilekliğe kadar 40 farklı parçadan oluşan “DeFacto Pırlanta Koleksiyonu”nu tanıttı. Gerçek pırlantaların kullanıldığı koleksiyonda fiyatlar 2 bin TL’den başlayarak 39 bin TL’ye kadar çıkıyor.
“Yeni Ne Var Bu Hafta?” yaklaşımı doğrultusunda ürün çeşitliliğini genişletmeye devam eden DeFacto, bu kez moda dünyasının dışına taşan bir adım attı. Marka, pırlanta mücevher kategorisine giriş yaparak gerçek pırlantaları günlük stilin daha erişilebilir bir parçası haline getirmeyi hedeflediğini açıkladı.
Düzenlenen basın toplantısıyla tanıtılan DeFacto Pırlanta Koleksiyonu, toplam 40 farklı tasarımdan oluşuyor. Koleksiyonda yüzük, küpe, kolye, zincir bileklik ve ip bilekliklerin yanı sıra tektaş ve beştaş modeller de bulunuyor.
DeFacto pırlanta kategorisine neden girdi?
DeFacto CEO’su İhsan Ateş, yeni kategoriyi markanın son yıllarda sürdürdüğü dönüşüm stratejisinin önemli adımlarından biri olarak değerlendirdi.
DeFacto’nun uzun yıllardır tasarım, kalite ve güncel modayı daha geniş tüketici grupları için ulaşılabilir hale getirmeye odaklandığını belirten Ateş, günümüzde stil anlayışının yalnızca hazır giyim ürünleriyle sınırlı olmadığını söyledi.
Aksesuar ve mücevherlerin kişisel stil içerisindeki ağırlığının giderek arttığına dikkat çeken Ateş, pırlanta koleksiyonunun DeFacto’nun yalnızca bir hazır giyim markası olarak değil, daha kapsamlı bir moda ve yaşam tarzı markası olarak konumlanma hedefinin bir parçası olduğunu ifade etti.
“Pırlantayla insanlar arasındaki mesafeyi azaltmak istiyoruz”
Markanın yeni koleksiyonundaki temel yaklaşım ise “ulaşılabilir lüks” olarak tanımlanıyor.
İhsan Ateş, pırlantayı daha geniş bir tüketici kitlesinin keşfedebileceği ve günlük hayatına dahil edebileceği bir aksesuar haline getirmek istediklerini belirtti. DeFacto’nun müşteri beklentilerini yakından takip etme ve değişen taleplere hızlı karşılık verme yeteneğini pırlanta kategorisinde de kullanacağını söyledi.
Koleksiyon ilk aşamada 22 DeFacto mağazasında ve markanın online satış kanalında tüketicilerle buluşacak. Şirket, elde edilecek sonuçlara göre hem koleksiyondaki ürün sayısını hem de satış noktalarını artırmayı planlıyor. DeFacto ayrıca Türkiye pazarındaki performansın ardından pırlanta kategorisini uluslararası operasyonlarına taşımayı da hedefliyor.
Pırlanta artık yalnızca özel günler için değil
DeFacto Global Pazarlama İletişim Direktörü Gülin Görünmez, koleksiyonun ortaya çıkışında değişen tüketici alışkanlıklarının ve yeni lüks anlayışının etkili olduğunu belirtti.
Tüketicilerin pırlantaya yönelik ilgisinin güçlü olmasına rağmen bu ürün grubuna erişimde çeşitli bariyerlerin devam ettiğini ifade eden Görünmez, günümüzde lüks kavramının da farklı bir noktaya geldiğine dikkat çekti.
Yeni tüketici yaklaşımında iyi tasarım, kaliteli malzeme, işçilik, uzun ömürlü kullanım ve kişisel anlam gibi unsurların daha fazla önem kazandığını belirten Görünmez, DeFacto’nun “ulaşılabilir lüks” anlayışını yalnızca daha düşük fiyatla sınırlamadığını; kalite, tasarım, güven ve erişilebilirliği aynı noktada buluşturmayı amaçladığını söyledi.
Marka, pırlantanın evlilik teklifi, yıldönümü veya özel kutlamalarla özdeşleşen geleneksel konumunu korurken günlük stil içerisinde de daha sık kullanılabilecek bir mücevher seçeneğine dönüşmesini amaçlıyor.
DeFacto Pırlanta Koleksiyonu fiyatları 2 bin TL’den başlıyor
Gerçek pırlantaların kullanıldığı koleksiyon, farklı bütçe ve kullanım tercihlerine yönelik toplam 40 parçadan meydana geliyor.
Yüzük, küpe, kolye, zincir bileklik ve ip bileklik gibi ürünlerin bulunduğu koleksiyonda tektaş ve beştaş seçenekleri de sunuluyor.
DeFacto Pırlanta Koleksiyonu fiyatları 2 bin TL ile 39 bin TL arasında değişiyor. Satışa sunulan her ürünle birlikte ürüne özel JTR pırlanta ve mücevher derecelendirme raporu da veriliyor.
Yeni kategoriyle birlikte hazır giyimde geniş bir tüketici kitlesine ulaşan DeFacto, mücevher pazarına da adım atarken pırlantayı yalnızca özel günlerle ilişkilendirilen bir ürün olmaktan çıkarıp günlük stilin tamamlayıcılarından biri haline getirmeyi hedefliyor.
