Günümüz marka iletişiminde yalnızca estetik görseller üretmek artık yeterli olmuyor. Moda markaları, tüketiciyle kalıcı bir bağ kurabilmek için deneyimi; duygu, hafıza ve hislerle birlikte tasarlamak zorunda. DeFacto’nun yılbaşı dönemine özel hayata geçirdiği “Kendi tarzında hayatın tadını çıkar” projesi, bu anlayışın güçlü bir yansıması olarak öne çıkıyor.
Projenin en dikkat çekici ayağını ise moda ile gastronomiyi bir araya getiren Levon Bağış iş birliği oluşturuyor. İlk bakışta farklı dünyalar gibi görünen bu iki alan, aslında ortak bir noktada buluşuyor: Stil de tıpkı yemek gibi bir duygu meselesi. Her ikisi de gündelik anları kişiselleştirerek daha anlamlı hale getiriyor.
Beş Stil, Beş Ruh Hali
DeFacto’nun yılbaşı hikâyesi tek bir stile odaklanmıyor; farklı yaşam biçimlerini temsil eden beş ayrı persona etrafında şekilleniyor: Cozy, Party Spirit, Dinner Chic, Chill Crew ve City Lights. Her biri yeni yılı karşılama biçimlerimizin farklı duygusal karşılıklarını yansıtıyor.
Bu yaklaşım, Levon Bağış’ın her stile özel olarak tasarladığı lezzet eşleşmeleriyle derinleşiyor. Bağış, modanın yarattığı hissi tabaklara taşırken, “Bir stil yalnızca görünmez, hissedilir. Ben de her tabakta o hissin karşılığını aradım” sözleriyle projenin özünü özetliyor.
Stilin Duygusu Tabakta Karşılık Buluyor
Cozy, yılbaşını evde, sakinlik ve sıcaklık içinde geçirmeyi sevenleri temsil ediyor. Yumuşak dokular, rahat siluetler ve huzurlu anlar; peynir seçkileri, zeytin ezmeli yufkalar ve paylaşımı çağrıştıran tatlarla tamamlanıyor.
Party Spirit, enerjisi yüksek, kalabalık ve ışıltılı gecelerin ruhunu taşıyor. Cesur stiller ve payetli dokular; topik ve rezene salatası gibi katmanlı, sürprizli lezzetlerle eşleşiyor.
Dinner Chic, gösterişten uzak ama rafine bir şıklığı simgeliyor. Minimal siluetler, dengeli renk paletleri; botargalı makarna ve et tartar gibi “sessiz lüks”ü çağrıştıran tabaklarla buluşuyor.
Chill Crew, yılbaşını arkadaşlarla rahat ve plansız kutlayanları anlatıyor. Spor ve urban stil; kuskus, mantar ve paylaşmalık atıştırmalıklarla destekleniyor.
City Lights ise yeni yılı şehir sokaklarında karşılayanların enerjisini yansıtıyor. Katmanlı stiller ve outdoor rahatlığı; balık ekmek ve kızarmış karnabahar gibi sokak lezzetlerinin gurme yorumlarıyla tamamlanıyor.
Kampanyadan Deneyime
DeFacto Global Pazarlama İletişim Direktörü Gülin Görünmez, iş birliğinin çıkış noktasını “Stilin tadı olur mu?” sorusuyla özetliyor. Görünmez’e göre amaç, yemek tarifleri sunmaktan çok, her stile eşlik eden tatlarla markanın stil evrenini daha akılda kalıcı ve kişisel hale getirmek.
Yılbaşı öncesi yapılan anket verileriyle şekillenen bu çok katmanlı yaklaşımda, müşteriler ruh hallerine ve planlarına göre kişiselleştirilmiş iletişimlerle buluşturuluyor. DeFacto’nun yaklaşımı, tüketiciye nasıl hissetmesi gerektiğini söylemek yerine, nasıl hissediyorsa o deneyimi yaşamasına alan açıyor.
DeFacto Creative Director’ü Tuğba Ansen ise projeyi, moda ve gastronominin ortak dili üzerinden tanımlıyor: “Nasıl ki bir tabakta aroma dengesi önemliyse, tasarımda da doku, kesim ve renk uyumu sessiz ama güçlü bir anlatı oluşturuyor.”
DeFacto’nun yılbaşı iletişimi, markanın uzun vadeli “I Love Me” yaklaşımının bir devamı olarak; geçici bir kampanyadan çok, hatırlanan ve hissedilen bir deneyim yaratmayı hedefliyor.
