Türkiye’nin önde gelen gıda ve atıştırmalık markalarından ETi Gıda, protein bar pazarında faaliyet gösteren TRUBAR’ın yüzde 100 hissesini 173 milyon dolar bedelle satın aldı. Bu stratejik adım, ETi’nin Kuzey Amerika’daki varlığını güçlendirmesinin yanı sıra TRUBAR markasının uluslararası pazarlarda daha hızlı büyümesinin önünü açtı.
Satın alma sürecine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Firuzhan Kanatlı, ETi’nin 65 yıllık köklü geçmişine vurgu yaparak, atıştırmalık sektöründeki deneyimlerini küresel ölçekte genişletmeyi hedeflediklerini ifade etti. Kanatlı, “TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markayı ETi bünyesine katmaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Güçlü markalarımız ve kategorilerdeki liderliğimizle bu sinerjinin önemli değer yaratacağına inanıyoruz” dedi.
TRUBAR: Kimliğimiz Güçlenerek Yoluna Devam Edecek
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise ortaklığın markanın özünü koruyarak büyümesini sağlayacağını vurguladı. Groussman, “ETi ailesine katılmak kimliğimizi değiştirmek anlamına gelmiyor; tam tersine onu daha da güçlendiriyor. Ürünlerimiz, ekibimiz ve değerlerimiz her zaman işimizin merkezinde kalacak” ifadelerini kullandı.
Yeni ortaklığın TRUBAR’a daha hızlı inovasyon yapma ve daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşma imkânı sağlayacağını belirten Groussman, ETi’nin nesiller boyu tüketicilerle kurduğu güven ve mutluluk bağının, markanın küresel yolculuğunda önemli bir ilham kaynağı olduğunu dile getirdi.
Kuzey Amerika’dan Küresel Pazarlara
Bu satın alma ile birlikte TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyüme ivmesinin desteklenmesi ve markanın yeni uluslararası pazarlara daha hızlı açılması hedefleniyor. ETi Gıda’nın global vizyonu doğrultusunda atılan bu adım, şirketin uluslararası gıda ve atıştırmalık pazarındaki konumunu güçlendiren önemli bir yatırım olarak değerlendiriliyor.
