Fanta, Cadılar Bayramı dönemini markayla özdeşleştirme hedefi doğrultusunda “Fanta’s Haunted Universe” adlı yeni kampanyasını hayata geçirdi. Dört özgün karakterle başlayan proje; sinematik içeriklerden oyunlara, dijital deneyimlerden koleksiyonluk ambalajlara kadar uzanan kapsamlı bir eğlence evrenine dönüşecek.
The Coca-Cola Company çatısı altında faaliyet gösteren Fanta, Cadılar Bayramı pazarlamasında yeni bir döneme geçiyor. Marka, her yıl tekrarlanan sezonluk kampanyaların ötesine geçerek uzun vadede büyütülebilecek kendi içerik ve eğlence dünyasını oluşturdu.
“Fanta’s Haunted Universe” adı verilen proje, sinematik bir fragmanla tanıtıldı. Fanta, oluşturduğu yeni evreni önümüzdeki yıllarda farklı karakterler, hikâyeler ve tüketici deneyimleriyle genişletmeyi planlıyor.
Hedef Cadılar Bayramı ile Fanta’yı özdeşleştirmek
Fanta Global Pazarlama Başkan Yardımcısı Ibrahim Khan, Haunted Universe'ün uzun yıllar boyunca tüketicileri eğlendirebilecek kalıcı bir platform olarak tasarlandığını belirtti.
Markanın uzun vadeli hedefi ise Fanta ile Cadılar Bayramı arasında güçlü bir bağ oluşturmak.
Khan daha önce yaptığı açıklamalarda, Coca-Cola'nın Noel dönemiyle kurduğu güçlü marka ilişkisinin benzerini Fanta için Cadılar Bayramı döneminde oluşturmak istediklerini ifade etmişti.
Korku evreni dört karakterle başlıyor
Fanta's Haunted Universe'ün ilk aşamasında dört özgün karakter bulunuyor. Vampir ve kurt adam gibi Cadılar Bayramı kültürünün klasik figürleri, Fanta'nın marka dünyasına uygun şekilde yeniden yorumlanıyor.
Karakterlerin yalnızca reklam filmlerinde kullanılması planlanmıyor. Yeni evren; hikâye anlatımı, canlı etkinlikler, dijital deneyimler, mağaza içi uygulamalar, oyunlar ve koleksiyonluk ambalajlar gibi farklı alanlara taşınacak.
Böylece tüketicilerin kampanyayla yalnızca reklamlar üzerinden değil, farklı temas noktalarından etkileşime geçebilmesi hedefleniyor.
Yeni karakterler evrene katılacak
Fanta, Haunted Universe'ü zaman içerisinde genişletmeyi planlıyor. Markanın gelecek dönemlerde yeni karakterler ve hikâyeler ekleyerek kendi korku evrenini büyütebileceği belirtiliyor.
Fanta'nın popüler kültür ve eğlence dünyasındaki mevcut fikrî mülkiyetlerle gerçekleştirdiği marka iş birliklerinin de yeni evrenle buluşturulması planlanıyor.
Ibrahim Khan'ın açıklamasına göre, yılın ilerleyen dönemlerinde popüler kültürden tanınmış bir karakter de Fanta's Haunted Universe'e dahil olacak.
Cadılar Bayramı stratejisi 10 yıldır devam ediyor
Fanta yaklaşık 10 yıldır Cadılar Bayramı dönemine yönelik pazarlama faaliyetleri gerçekleştiriyor. Ancak marka özellikle son üç yılda bu dönemi küresel ölçekte sürdürülebilir bir marka platformuna dönüştürmeye odaklanıyor.
Haunted Universe projesi de bu stratejinin yeni ve daha kapsamlı aşamasını oluşturuyor.
Kampanyanın arkasında WPP Open X yer alırken yaratıcı çalışmalara Ogilvy liderlik ediyor. VML, WPP Media, WPP Production, ForPeople ve eğlence stüdyosu GRAiL de projenin farklı aşamalarında görev alıyor.
Yapay zekâ üretim sürecinde kullanıldı
Fanta, Haunted Universe'ün araştırma ve üretim aşamalarında yapay zekâ teknolojilerinden de yararlandığını açıkladı.
Proje kapsamında yazarlar, sanatçılar, teknoloji uzmanları, içerik üreticileri ve hikâye anlatıcılarından oluşan farklı disiplinlerdeki ekipler birlikte çalıştı.
Yapay zekâ araçlarının araştırma ve yaratıcı üretimi desteklemek amacıyla kullanıldığı belirtilirken, Fanta yönetimi projenin yaratıcı merkezinde insan faktörünün bulunduğunu vurguladı.
Marka, teknoloji ve insan yaratıcılığını bir araya getirerek Haunted Universe'ü farklı platformlarda genişleyebilen uzun soluklu bir eğlence dünyasına dönüştürmeyi hedefliyor.
