Türkiye’nin ilk dijital bankası Hayat Finans, Biz Kart için hazırladığı yeni reklam kampanyasında oyuncu Burak Özçivit’i kamera karşısına geçirdi. Kampanya, “banka olmak” kavramını bu kez aile içi ilişkiler ve günlük yaşam pratikleri üzerinden ele alarak farklı bir bakış açısı sunuyor.
Biz Kart’a özel hazırlanan iletişim çalışmasında, aile içinde kartın yönetimini üstlenen kişinin kontrol mekanizması ve her bireyin kendi rolüyle bu sürece dahil olması, hayatın içinden sahnelerle anlatılıyor. Burak Özçivit’in yer aldığı reklam filmi, aile bireyleri arasında paylaşılan sorumluluk, güven ve birlikte hareket etme duygusunu merkeze alıyor.
Film, Burak Özçivit’in izleyiciye doğrudan hitap ettiği sahneyle başlıyor ve ardından her ailede karşılık bulan gündelik anlarla ilerliyor. İlk kartını alan bir çocuğun heyecanı, ailesinden destek gören bir gencin deneyimi ve bir aile büyüğünün kartını çocuğundan alması gibi sahneler; finansal kontrol ve özgürlüğün yalnızca teknolojik bir özellik değil, aile içinde kurulan bir güven ilişkisi olduğunu vurguluyor.
“Finansal alışkanlıklar ailede şekillenir”
Kampanyaya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Hayat Finans Kurumsal İletişim Direktörü Gülhan Cantürk, Biz Kart’ın çıkış noktasını şu sözlerle anlattı:
“Çocukluk döneminde kazanılan finansal alışkanlıkların, bireylerin tüm yaşamını etkileyen davranış kalıplarının temelini oluşturduğunu biliyoruz. Bu süreçte en güçlü etki alanı aile. Bu anlayışla, 8 yaş ve üzeri tüm bireyleri kapsayacak şekilde geliştirdiğimiz Biz Kart; aile içindeki güven, sorumluluk ve dayanışmayı finansal dünyaya taşıyor.”
Cantürk, pedagojik araştırmaların 8 yaşın temel alışkanlıkların oluştuğu kritik bir dönem olduğunu ortaya koyduğunu belirterek, Biz Kart ile çocuklara erken yaşta finansal rehberlik sunmayı hedeflediklerini ifade etti. Biz Kart’ın yalnızca para yönetimini değil; aidiyet, özgürlük, duygu yönetimi, paylaşma, sınırları kabul etme ve kendini ifade etme gibi sosyal ve duygusal becerileri de desteklediğini vurguladı.
“Çocuklarla para hakkında konuşmak aslında hayat hakkında konuşmaktır” diyen Cantürk, Biz Kart’ın çocukların dijital ve finansal farkındalığını artırarak onları hayata hazırlayan güçlü bir araç olmasını amaçladıklarını söyledi. Cantürk, kartın yalnızca bir ödeme aracı olmanın ötesinde, aile içinde birlikte öğrenme ve finansal bilinç geliştirme deneyimi sunduğunu da sözlerine ekledi.
