Beats, yeni amiral gemisi kulak üstü kulaklığı Beats 360’ı Kendall Jenner’ın başrolünde olduğu dikkat çekici bir reklam kampanyasıyla tanıttı. Ünlü modelin farklı karakterlere hayat verdiği film, kulaklığın kişiselleştirilebilir yapısını eğlenceli bir hikâyeyle anlatıyor.

Beats, yeni kulak üstü kulaklık modeli Beats 360 için hazırladığı reklam kampanyasında Kendall Jenner ile bir araya geldi. Kampanyanın merkezinde ise tek bir kişinin farklı tarz ve kimliklere bürünebilmesi fikri bulunuyor.

Uncommon Creative Studio imzasını taşıyan reklam filminde Jenner yalnızca kampanyanın yüzü olarak kamera karşısına geçmiyor; filmde görülen farklı karakterlerin tamamını canlandırıyor.

Kendall Jenner “Kendalls” Adlı Kafeye Giriyor

Reklam filmi Kendall Jenner’ın “Kendalls” isimli bir kafeye girmesiyle başlıyor. İlk bakışta sıradan görünen mekânda kısa süre içerisinde sıra dışı bir ayrıntı ortaya çıkıyor.

Jenner çevresine baktığında kafedeki insanların kendisine benzediğini fark ediyor. Tezgâhın arkasındaki baristadan telefonla konuşan kadına, kitabını okuyan müşteriden mekânın duvarlarındaki fotoğraflarda görünen kişilere kadar hemen herkes Kendall Jenner.

Ancak her karakter farklı bir görünüm, tavır ve stile sahip. Böylece reklam filmi aynı kişinin birbirinden farklı versiyonlarını tek bir mekânda buluşturuyor.

Beats 360’ın Kişiselleştirilebilir Tasarımına Gönderme

Kampanyanın yaratıcı fikrinin arkasında Beats 360'ın kişiselleştirilebilir tasarımı bulunuyor.

Yeni kulaklığın kulak ve kafa yastıkları değiştirilebiliyor. Kullanıcılar farklı renk ve yastık alternatifleri sayesinde kulaklıklarının görünümünü kendi tarzlarına göre şekillendirebiliyor.

Reklam filminde Kendall Jenner'ın farklı karakterlere dönüşmesi de bu özelliğin görsel karşılığı olarak kullanılıyor. Jenner'ın her yeni versiyonu, Beats 360'ın farklı biçimlerde kişiselleştirilebilmesiyle ilişkilendiriliyor.

“Tek Kulaklık, Senin Her Versiyonun”

Beats, kampanyanın temel mesajını “One headphone. Every version of you” sloganıyla özetliyor. Türkçeye “Tek kulaklık. Senin her versiyonun” şeklinde çevrilebilecek slogan, ürünün farklı tarzlara uyarlanabilmesini kampanyanın merkezine yerleştiriyor.

Böylelikle reklam yalnızca yeni bir kulaklığın teknik veya tasarımsal özelliklerini göstermek yerine kişisel stil ve kendini ifade etme fikrini öne çıkarıyor.

Reklamın Müziğinde “Are Friends Electric?” Kullanıldı

Filmin atmosferini tamamlayan müzik seçiminde ise Gary Numan & The Tubeway Army imzası bulunuyor.

Kampanyada grubun “Are Friends Electric?” adlı parçası kullanılıyor. Şarkının elektronik atmosferi, Jenner'ın birbirinden farklı versiyonlarının aynı ortamda buluştuğu reklamın sıra dışı dünyasına eşlik ediyor.

Beats 360 kampanyası böylece ürünün değiştirilebilir tasarımını doğrudan anlatmak yerine Kendall Jenner üzerinden oluşturulan karakterlerle hikâyeleştiriyor. Tek bir yüzün farklı stillere bürünmesi, yeni kulaklığın kişiselleştirme yaklaşımının kampanyadaki yaratıcı karşılığına dönüşüyor.