McDonald’s, çocukların duygularını özgürce ifade edebilmeleri için ikonik Happy Meal kutularını tamamen beyaz hale getirdi. İngiltere’de başlatılan kampanya, çocuklara “nasıl hissettiklerini çizmeleri” için bir davet niteliği taşıyor. Yeni tasarımda klasik kırmızı kutu yerine üzerinde hiçbir görsel bulunmayan beyaz bir kutu yer alırken, içinden çıkan pastel boyalar çocuklara yaratıcılık alanı sunuyor.
Çocukların Duygularına Sanatla Dokunan Proje
5–18 Kasım tarihleri arasında sürecek olan proje, McDonald’s’ın BBC Children in Need ile uzun soluklu iş birliğinin bir parçası olarak hayata geçirildi. Kampanyaya destek veren isimlerden Kimberley Walsh, çocukların resim yaparken daha sakinleştiğini ve duygularını daha kolay ifade ettiğini söyledi.
Bu kampanya, McDonald’s’ın geçtiğimiz yıl Cannes Lions ödüllü “gülümsemesiz Happy Meal” projesinin devamı niteliğinde. Araştırmalar, çocukların büyük kısmının duygularını çizim yoluyla daha rahat ifade ettiğini, ebeveynlerin ise yaratıcı aktivitelerin iletişimi kolaylaştırdığını gösteriyor.
Restoranın Ötesine Taşan Bir Deneyim
Kampanya yalnızca restoranlarda değil, McDonald’s’ın dijital platformları üzerinden de destekleniyor. Aileler, çevrimiçi olarak ücretsiz sanat terapisi içeriklerine ulaşabiliyor. Projenin stratejisi Ready10 tarafından geliştirildi, görsel kimlik ve uygulama detayları ise TMS ajansı tarafından hazırlandı.
“Çocuklarla Duygular Üzerine Konuşmak İçin Bir Araç”
McDonald’s Birleşik Krallık & İrlanda Pazarlama Direktörü Ben Fox, kampanyayı şöyle özetledi:
“Aileleri, çocuklarla duygular üzerine konuşmaya teşvik eden bir araç sunuyoruz. Yaratıcılık temelli bu yaklaşım, çocukların iyi olma halini destekleyen güçlü bir adım.”
McDonald’s’ın bu yenilikçi projesi, çocuklara yönelik markaların yalnızca eğlendirme değil, aynı zamanda duygusal farkındalık ve mental iyilik odaklı iletişim stratejilerine yöneldiği yeni bir dönemi işaret ediyor.
