Ülker, İstanbul’un kültürel mirasından ilham alan yeni ürünü “Ülker Çikolata İstanbul”u global çapta tanıttı. Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, LinkedIn hesabından yaptığı paylaşımda, “İşte inovasyon, işte dijital global lansman!” sözleriyle duyurduğu ürünü, “İstanbul’un ruhunu çikolataya dönüştüren bir lezzet” olarak tanımladı.
İstanbul’un Tadını Taşıyan Özel Bir Tarif
Ülker Çikolata İstanbul, şehrin simge lezzetleri olan fındık, çıtır kadayıf ve baklavayı sütlü çikolatayla buluşturuyor. Murat Ülker paylaşımında şu ifadelere yer verdi:
“Bu ürün sadece bir tat değil; bir şehir, bir kültür, bir ruh. İlk ısırıkta İstanbul’un sokaklarında yürür gibi hissediyorsunuz. Kadayıf ve baklava dokusu size ‘İstanbul’dasınız’ diyor.” Yeni ürün, Ülker’in Topkapı’daki fabrikasında üretildi ve markanın ilk kez “social-first” (öncelikli sosyal medya odaklı) global lansman stratejisiyle tanıtıldı.
Dünyanın Dört Bir Yanında Sosyal Medya Lansmanı
Ülker CMO’su Mustafa Kabakçı, Marketing Türkiye’ye yaptığı açıklamada kampanyanın detaylarını anlattı: “Amacımız İstanbul’un çok kültürlü ruhunu dijital dünyaya taşımaktı. Lansman, dünyanın farklı ülkelerinden 60’tan fazla içerik üreticisinin katılımıyla yürütüldü.”
Kampanyanın başlangıcı, sosyal medya fenomeni Maria Vehera’nın markayı açıklamadan yaptığı gizemli içerikle oldu. Bu paylaşım kısa sürede “Bu hangi çikolata?” sorusunu global bir merak dalgasına dönüştürdü. Daha sonra dünyanın farklı bölgelerinden içerik üreticileri, kendi kültürel tarzlarıyla ürünü deneyimledi ve hikâyelerini paylaştı. İkinci aşamada Maria, Galata Kulesi önünde Ülker Çikolata İstanbul’u tanıtarak gizemi çözdü. Bu paylaşımın ardından sosyal medya, çikolatanın fındıklı kreması, kavrulmuş kadayıfı ve baklava parçalarıyla dolu deneyimlerini anlatan içeriklerle doldu. Lansman kısa sürede bir kampanyadan öteye geçerek dijital bir kutlamaya dönüştü.
“İstanbul’dan İlhamla, İstanbul’da Yapıldı”
Kampanyanın stratejisi, İstanbul’un eşsiz mirasını bugünün kültürüyle buluşturmak üzerine kuruldu. Her içerik üreticisinin hedef kitlesi ve etkileşim biçimi analiz edilerek, kampanya globalde milyonlarca kişiye ulaştı. Ülker Çikolata İstanbul, “İstanbul’dan ilhamla, İstanbul’da yapıldı” sloganıyla hem kültürel hem ekonomik bir değere dönüştü.
“Yerel Tat, Global Dil”in En Güzel Örneği
“Ülker Çikolata İstanbul”, sadece bir ürün lansmanı değil, aynı zamanda markalaşma ve kültürel hikâye anlatımı açısından örnek bir başarı hikayesi. Kampanya, yerel lezzetleri global bir anlatımla birleştirerek “glokal pazarlama” stratejisinin güçlü bir örneğini sundu.
Bu iş birliği,
- Yerel hikâyeyi evrensel dile taşıyor,
- Tüketici katılımını sosyal medya aracılığıyla büyütüyor,
- Ülker’in kültürel köklerini dijital inovasyonla harmanlıyor.
Ülker Çikolata İstanbul, sadece bir çikolata değil İstanbul’un duygusunu dünyaya taşıyan bir marka manifestosu.
