Spor giyim devi Nike, Çin’de genç tüketicilere ulaşmak için alışılmadık bir adım attı. Guangzhou’da, sadece kısa bir süreliğine açık kalacak bir pop-up çorba dükkânı açarak, markasını Canton mutfağının geleneksel lezzetleriyle buluşturdu. Bu yenilikçi açılım, Nike’ın geleneksel mağazalarından oldukça farklı bir deneyim sunuyor.
Ersha Adası’nda, yerel koşucuların sıkça tercih ettiği bir bölgede konumlanan mekan, alışveriş deneyiminden çok daha fazlasını vaat ediyor. İçeri girdiğinizde, sizi parlak ışıklar ve sınırlı üretim ayakkabılar yerine, kaynayan otlu çorbalar ve mahalle lokantalarını andıran samimi bir ortam karşılıyor. Açılış gününde, olimpik sprinter Su Bingtian, misafirlere çorba ikram ederek etkinliğe sıcak bir dokunuş yaptı.
Yerel Lezzetlerle Nike’ın Farklı Deneyimi
Menüdeki çorbalar, Canton mutfağının iyileştirici malzemeleriyle hazırlanıyor. Kuru mandalina kabuğu, domuz kaburga, acı kavun ve kırmızı hurma gibi geleneksel malzemelerle yapılan çorbalar, Nike’ın her detayı özenle tasarlanmış deneyimine katkı sağlıyor. Ayrıca, Nike’a özel tasarlanmış “Swoosh” kaşıkları, bu deneyimi markanın imzasını taşıyan bir dokunuşla tamamlıyor.
Etkinliğin Çince sloganı, “Hiçbir emek karşılıksız kalmaz,” hem koşu hem de uzun süre kaynatılan çorba arasındaki ilişkiyi vurguluyor. Bu, çorbanın doğal içeriklerinin ve koşu sonrası toparlanmayı destekleyen bitkisel karışımların, Nike’ın sağlık ve wellness odaklı yaklaşımını yansıttığını gösteriyor.
Z Kuşağıyla Bağlantıyı Güçlendiren Samimi Bir Deneyim
Nike’ın geleneksel bir sokak modası etkinliği yerine bir çorbacı açma kararı, markanın Z kuşağıyla kurmayı hedeflediği yeni ilişkiyi ortaya koyuyor. Genç şehirli koşuculara hitap etmek isteyen Nike, günlük yaşamla daha bütünleşik ve topluluk hissi güçlendiren bir deneyim sunuyor. Bu adım, markayı genç tüketiciler için daha samimi ve hayatın içinden bir marka hâline getiriyor.
Çorbanın hem kültürel olarak rahatlatıcı hem de spor sonrası beslenme için doğal bir tamamlayıcı olması, Nike’ın satış baskısı oluşturmadan wellness odaklı bir konuşma yapmasına olanak tanıyor. Kısacası, Nike, Çin’deki genç tüketicilerin dünyasına, daha içten, yerel ve samimi bir adım atmış oluyor.
