Coca-Cola'nın yeni global görsel kimliğini tanıtmasının ardından Pepsi, sosyal medya üzerinden yayımladığı esprili reklam filmiyle rakibine dikkat çeken bir gönderme yaptı. Marka, "yeni logosunu" tanıttığı videoda aslında hiçbir değişiklik yapmayarak dijital dünyada geniş yankı uyandırdı.
Coca-Cola'nın kısa süre önce duyurduğu yeni kurumsal kimliğinin ardından Pepsi'den yaratıcı bir pazarlama hamlesi geldi. Sosyal medya hesaplarından paylaşılan kısa videoda Pepsi, yeni logosunu tanıttığını duyursa da izleyicileri sürpriz bir son bekliyor.
Toplantı odasında başlayan mizahi senaryo
Reklam filminde yöneticilerin yer aldığı kurgusal bir toplantı sahnesi bulunuyor. Sunum sırasında ekrana birbirine neredeyse tamamen benzeyen iki Pepsi logosu yansıtılıyor.
Katılımcılar iki tasarım arasındaki farkı büyük bir ciddiyetle incelemeye çalışırken, toplantıdaki sessizlik yerini alkışlara bırakıyor. Ancak videonun finalinde logoların aslında tamamen aynı olduğu ortaya çıkıyor.
"Bozuk değilse değiştirmeye gerek yok" mesajı
The Office tarzındaki sahte belgesel (mockumentary) anlatımını andıran röportaj sahnelerinde karakterler, logoda hiçbir değişiklik yapılmadığını itiraf ediyor.
Video, "Bozuk değilse tamir etmeye gerek yok" mesajıyla sona ererken, Pepsi herhangi bir marka ismi vermeden Coca-Cola'nın yeni görsel kimliğine ince bir gönderme yapıyor.
Rekabet dijital dünyada da sürüyor
Coca-Cola, geçtiğimiz günlerde yeni global görsel kimliğiyle marka renklerini ve tasarım öğelerini daha güçlü şekilde öne çıkaracağını açıklamıştı. Ancak sosyal medyada birçok kullanıcı yapılan değişikliklerin oldukça sınırlı olduğunu dile getirmişti.
Pepsi'nin mizahi yaklaşımı ise kısa sürede sosyal medyada geniş ilgi görürken, iki marka arasındaki yıllara dayanan rekabetin dijital pazarlama alanında da yaratıcı kampanyalarla devam ettiğini bir kez daha ortaya koydu.
