Pepsi Zero Sugar, Super Bowl 60 için hazırladığı yeni reklam filmi “The Choice” ile kola rekabetine dikkat çekici bir yorum getiriyor. Reklamda, yıllardır Coca-Cola ile özdeşleşen ikonik kutup ayısı, Pepsi Challenge’a katılıyor ve tercihini Pepsi Zero Sugar’dan yana kullanıyor. Film, maçın ikinci çeyreğinde 30 saniye olarak yayınlanacak.
Bu beklenmedik seçim, ayının kendiyle yüzleştiği mizahi bir “varoluşsal kriz”i tetiklerken hikâye, ABD’de Coldplay konserinde yaşanan ve sosyal medyada gündem olan “kiss cam” anına yapılan gönderme ile final yapıyor. Popüler kültürde iz bırakan bu olaya yapılan referans, reklamın tonunu daha da güçlendiriyor.
Yönetmen koltuğunda Oscar ödüllü Taika Waititi’nin oturduğu filmde Waititi, yalnızca yönetmenlik yapmakla kalmıyor; kutup ayısının terapistini de canlandırıyor. Film, I Want to Break Free eşliğinde ilerlerken, PepsiCo’nun Waititi ile ikinci Super Bowl iş birliği olma özelliğini taşıyor. Kreatif süreçte PepsiCo Content Studio ve BBDO imzası bulunuyor.
Pepsi’nin Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Gustavo Reyna, kampanyanın markanın “challenger DNA”sını yansıttığını vurguluyor. Reklamın yalnızca cesur bir fikir değil, veriye dayalı bir içgörüye dayandığını belirten Reyna, kutup ayısının sembolik bir karakter olduğunu ve Amerika’daki milyonlarca kola severin gerçek tercihlerini temsil ettiğini söylüyor.
Kampanya, reklam filmiyle sınırlı kalmıyor. Super Bowl haftasında San Francisco’da sahaya inecek kutup ayısı, tüketicilerle birebir buluşacak; yeni Pepsi Challenge etkinlikleri düzenlenecek. Maç sonrasında ise “edu-tainment” yaklaşımıyla kurgulanan bir podcast serisiyle kampanya dijital mecralarda sürdürülecek.
Reyna, hedefi net özetliyor: “İnsanların markayı yeniden düşünmesini, tercihlerini sorgulamasını ve kolaya bakışlarını tazelemesini istiyoruz.”
