PepsiCo, 25 yıl aradan sonra gerçekleştirdiği kapsamlı rebranding süreciyle yeni logosunu ve renk paletini tanıttı. Şirket, bu dönüşümle birlikte 500’den fazla markasını ortak bir görsel dil altında birleştirerek “Food. Drinks. Smiles.” mottosuyla dünyaya yeni bir yüz gösteriyor.
Yeni Dönem: “Branded House” Yaklaşımı
PepsiCo’nun iç araştırmalarına göre tüketicilerin yalnızca %20’si markanın sahip olduğu diğer alt markaları doğru tanıyor. Bu veri, şirketi kurumsal kimliğini yeniden tanımlamaya yöneltti. Yeni strateji, markanın yıllardır sürdürdüğü “house of brands” modelinden uzaklaşıp, ana marka gücünü öne çıkaran “branded house” anlayışına geçişini simgeliyor.
Yeni Logoda “Gülümseme” ve Sürdürülebilirlik Vurgusu
Yeni logoda yer alan su damlası ve yaprak simgeleri, PepsiCo’nun “hidrasyon” ve “beslenme” odaklarını temsil ederken; “P” harfini çevreleyen gülümseme formu, markanın pozitif enerjisini yansıtan görsel bir imza niteliği taşıyor.
Yeni kimlik, sadeleştirilmiş mavi ve yeşil tonları, özel tasarlanmış küçük harfli tipografi ve modern çizgilerle bütünleşiyor.
Küresel Uygulama 2026’da Tamamlanacak
Yeni görsel kimlik ilk olarak dijital platformlarda kullanılmaya başlandı. 2026 itibarıyla yeni tasarım; ambalajlardan mağaza içi iletişim materyallerine, kurumsal alanlardan reklam kampanyalarına kadar tüm temas noktalarına yayılacak. PepsiCo Global Pazarlama Direktörü Jane Wakely, değişimi şöyle değerlendirdi:
“Yeni kimliğimiz, hem bugün kim olduğumuzu hem de gelecekte neyi hedeflediğimizi yansıtan estetik bir ifade. PepsiCo’nun enerjisini, çeşitliliğini ve sürdürülebilirlik vizyonunu tek bir gülümsemede buluşturuyoruz.”
Bu dönüşüm, yalnızca estetik bir yenilenme değil; PepsiCo’nun sürdürülebilirlik vizyonunu, marka birliğini ve insan merkezli yaklaşımını görünür hale getiren küresel bir dönüşüm adımı olarak değerlendiriliyor.
