Ocak ayında reklam dünyasında dikkat çeken güçlü kampanyaların ardından, şubat ayında daha sakin ve rekabetin geniş kitlelere yayıldığı bir dönem yaşandı. Genel reklam yatırımlarındaki düşüş, markaların hatırlanma oranlarına da yansıdı.
Bu ay hiçbir reklam kampanyası yüzde 3 seviyesindeki kritik “kaliteli hatırlanma” eşiğini geçemedi. Uzmanlara göre bu tablo, markaların büyük ses getiren kampanyalar yerine daha dengeli, sürdürülebilir ve genel bilinirlik odaklı iletişim stratejilerine yöneldiğini gösteriyor.
Ayın En Çok Hatırlanan Markası Yemeksepeti Oldu
Yemeksepeti, yüzde 2,91’lik oranla şubat ayının en çok hatırlanan markası olarak öne çıktı. Markanın belirli bir kampanyadan çok genel bilinirlik gücüyle üst sırada yer aldığı değerlendirildi.
Listede A101 genel reklam içerikleriyle ikinci sırada yer alırken, Türk Telekom ise Tolga Çevik’in yer aldığı “Herkes için 5G” kampanyasıyla dikkat çekti.
Ünlü Kullanımı Etkisini Sürdürüyor
Şubat ayında da reklam dünyasında ünlü isimlerin kullanımı öne çıktı. Türk Telekom’un Tolga Çevik’li kampanyası ile Turkcell’in Ata Demirer’li reklamları, telekom sektöründeki rekabeti yeniden gündeme taşıdı.
En Beğenilen Reklam Türk Telekom’dan
Ayın en beğenilen reklamı ise Türk Telekom’un “Herkes için 5G” kampanyası oldu.
Genel Bilinirlik Ön Plana Çıktı
Şubat ayı verileri, perakende ve e-ticaret sektöründeki güçlü markaların genel bilinirlik avantajıyla öne çıktığını gösterdi. Reklam yatırımlarındaki düşüşle birlikte markalar, kısa süreli yüksek etki yerine sürekli görünürlük stratejilerine ağırlık verdi.
