Türkiye’nin köklü ayakkabı markalarından TOGO, 2020 yılında Beta Ayakkabı’nın marka haklarını devralarak sektördeki varlığını güçlendirdi. 1937’den bu yana yerli üretim geleneğini sürdüren TOGO, bu adımıyla hem yerli markaların yaşatılması hem de Türk moda ekosisteminin güçlendirilmesi yönünde stratejik bir yatırım gerçekleştirdi.
1937’den Günümüze Yerli Üretim Geleneği
Beyoğlu’nda kurulduğu günden bu yana kalite, tasarım ve konforu erişilebilir kılmayı hedefleyen TOGO, yerel kültürel dokuyu modern moda anlayışıyla buluşturarak sektörde özgün bir konum elde etti.
2017’deki yönetim değişimiyle markada dijital dönüşüm süreci hız kazandı. ERP–CRM altyapısından yapay zekâ destekli tahminleme sistemlerine, “endless aisle”, “Click & Collect” ve tek sadakat puanı gibi uygulamalara kadar birçok yenilik, TOGO’nun omnichannel perakende vizyonunu güçlendirdi.
CEO Ahmet Akkuş: “TOGO, geçmişle gelecek arasında bir köprü”
TOGO CEO’su Ahmet Akkuş, markanın vizyonunu şu sözlerle ifade etti:
“TOGO bizim için sadece bir marka değil; geçmişle gelecek arasında bir köprü. 1937’den gelen bu mirası bugünün tasarım dili ve teknolojisiyle yeniden anlatıyoruz. Türkiye’de ve dünyada ‘erişilebilir lüks’ kavramını TOGO dokunuşuyla tanımlamak istiyoruz. Müşteri artık kanalı değil deneyimi seçiyor, biz de tüm sistemimizi bu bilinçle tasarlıyoruz.”
Akkuş, Beta Ayakkabı’nın satın alınmasının yalnızca bir ticari hamle değil, yerli markaların sürdürülebilir geleceğine yapılan bir yatırım olduğunu vurguladı.
Yeni Dönemde Dijital ve Fiziksel Büyüme Planı
TOGO, 2025’te online satışlarını %55, toplam satışlarını ise %36 artırdı. Marka, 2026 itibarıyla 18 şehirde 40 mağazaya ulaşmayı ve özellikle Anadolu’da büyüme hedefini güçlendirmeyi planlıyor. Eş zamanlı olarak e-ihracat yatırımları ile küresel pazarlarda da büyümesini hızlandırmayı amaçlıyor. Yapay zekâ destekli stok yönetimi, otomatik ürün dağıtımı ve akıllı mağaza sistemleriyle müşteri memnuniyetini artırmayı hedefleyen TOGO, “erişilebilir lüks” yaklaşımını hem Türkiye’de hem dünyada daha geniş kitlelere ulaştırmayı planlıyor.
