A101’in katma değerli özel markası Üstad, marka yüzü Somer Sivrioğlu ve yaratıcı ajans Circus işbirliğiyle, Kanal D’nin sevilen dizisi Uzak Şehir’de dikkat çeken bir entegrasyona imza attı. Sezon boyunca sürecek bu proje, klasik ürün yerleştirme anlayışının ötesine geçerek markayı hikâyenin doğal bir parçası haline getiriyor.
Sofranın Hikâyesine Dahil Olan Marka
Proje kapsamında Üstad ürünleri, dizide yalnızca görünürlük kazanmakla kalmıyor; sofraların, karakterlerin ve sahnelerin akışına organik şekilde entegre ediliyor. Amaç, markayı bir reklam unsuru olarak değil, yaşamın ve mutfak kültürünün doğal bir bileşeni olarak konumlandırmak.
Şef ve Üstad marka yüzü Somer Sivrioğlu, projeye dair değerlendirmesinde, dizinin sofra kültürünü güçlü bir anlatı unsuru olarak kullanmasının kendisini etkilediğini belirtiyor. Sivrioğlu, Üstad ürünleriyle çalışırken kalite ve doğallığı ön planda hissettiğini, sette de gerçek mutfak pratiğini yansıttığını ifade ediyor.
20 Haftalık Stratejik Marka Yolculuğu
A101 Pazarlama Genel Müdürü Nilay Gözegir Eralp ise Üstad markasının klasik kampanya dili yerine hikâye temelli bir iletişim stratejisiyle konumlandırıldığını vurguluyor.
Bu işbirliği, tek seferlik bir sponsorluk yerine 20 haftayı aşan çok katmanlı bir iletişim yatırımı olarak kurgulandı. Dizi içi entegrasyonların yanı sıra advertorial çalışmalar, sosyal medya içerikleri, açıkhava uygulamaları ve mağaza içi iletişim unsurları da aynı stratejinin parçası olarak hayata geçiriliyor.
Markanın “sadece A101’lerde” olma gücü, izleyicinin gündelik yaşamına dokunan bir bağlam içinde anlatılıyor. Hedef ise Üstad’ı yalnızca bir alışveriş tercihi değil, bir “sofra tercihi” olarak konumlandırmak.
Entegrasyonda Yeni Bir Model
Circus Kurucu Ortağı Öyküm Safioğlu, projenin en önemli farkının kapsamlı iletişim lisansı kullanımı olduğunu belirtiyor. Üstad ürünlerinin sadece dizi setinde değil, mağaza içi alanlardan farklı reklam mecralarına kadar geniş bir ekosistemde konumlandırılması, projeyi sektörde örnek bir model haline getiriyor.
Safioğlu’na göre doğru kurgulanan dizi entegrasyonları yalnızca marka bilinirliği değil, satın alma isteği de yaratıyor. İzleyici markayı bir reklam anında değil, duygusal bir bağlam içinde gördüğünde etki kalıcı hale geliyor.
Uzun Soluklu ve Kalıcı Bir Etki
Üstad X Uzak Şehir işbirliği; şef, marka ve ajansın ortak vizyonla buluştuğu, televizyon entegrasyonlarının hâlâ güçlü bir mecra olduğunu ortaya koyan dikkat çekici bir örnek olarak öne çıkıyor. Sofradan ekrana uzanan bu 20 haftalık yolculuk, markalı içerik stratejilerinin doğru planlandığında nasıl kalıcı bir etki yaratabildiğini bir kez daha gösteriyor.
